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Überschriften und hervorgehobene Begriffe

Hervorheben von Keywörtern ist wichtig für die SEO Eine beliebte und sehr effektive Variante sein Ranking zu erhöhen, ist die Verwendung von Überschriften und hervorgehobener Begriffe. Der Grund: die meisten Suchmaschinen suchen nicht einfach nur Schlüsselwörter auf Ihrer Seite sondern schauen sich ganz genau den Kontext des Inhalts um das Schlüsselwortes an. Überschriften und hervorgehobene Begriffe helfen dabei der Suchmaschine beim Erkennen des Kontexts.

Hervorheben von Schlüsselwörtern

Die Suchmaschine geht dabei ähnlich vor wie ein Mensch der Ihre Seite liest. Überlegen Sie sich daher zunächst, wie ein Besucher versuchen würde den Inhalt Ihrer Seite möglichst schnell zu erfassen. Nicht umsonst gibt Google die folgende Empfehlung an Webseiten-Betreiber:

„Erstellen Sie Seiten in erster Linie für Nutzer, nicht für Suchmaschinen“1).

<note>Versuchen Sie einmal den Inhalt dieser Seite innerhalb von zwei Sekunden zu erfassen.
Was lesen Sie zuerst?</note>

Sie können auf verschiedene Weise Ihrem Besucher (und dem Crawler) helfen, Ihre Seite schnell zu erfassen. Zunächst ist es wichtig in die Überschriften wichtige Schlüsselwörter einzubauen. Diese Schlagwörter sollten zum Kontext der Seite passen. Doch es bieten sich noch mehr Möglichkeiten Begriffe auf Ihrer Seite hervorzuheben.

Zu den einfachsten Möglichkeiten gehört sicher die Verwendung von fettem Text oder kursivem Text. Aber auch die Verwendung von Hyperlinks auf Ihrer Seite trägt dazu bei, dass Besucher den Kontext erkennen können: Links werden vom Browser des Nutzers als solche markiert, d. h. hervorgehoben. Dieses Browser-Verhalten nutzen natürlich auch Suchmaschinen welche Begriffe in Links anders bewerten als Begriffe im offenen Text der Seite.

<note important>Sie sollten darauf achten, daß die Anzahl der so markierten Begriffe nicht zu hoch ist, da die Suchmaschine ansonsten die Seite als Spam bewerten könnte was zumindest zu einer Abwertung der Seite führt.</note>

Weitere Möglichkeiten sind Aufzählungen auf Ihrer Seite oder jede andere Form von Struktur die Ihre Schlüsselwörter von Fließtext der Seite abheben.

<note>Expertenmeinung:
„Keywords in der URL, im Title Tag und in der H1 Überschrift sind sehr wichtig. Bei den restlichen Kriterien kommt es mehr auf die Sorgfalt als auf die sklavische Beachtung einer imaginären Checkliste an. Immer die User Experience im Auge behalten!“2)</note>

Die Richtigen Keywords für SEO

Versuchen Sie Begriffe hervorzuheben welche den Kontext der Überschriften ergänzen. Wenn Sie also als Überschrift den Text „Gelbes Auto zu verkaufen“ gewählt haben, so sollten Sie sich überlegen, welche Begriffe den Kontext vervollständigen. „Gebraucht“ könnte solch ein Schlüsselwort sein, aber auch der Ort an dem das Auto besichtigt werden kann. Lassen Sie sich Zeit beim Auswählen geeigneter Begriffe. Google meint dazu:

„Überlegen Sie sich, welche Suchbegriffe Nutzer eingeben könnten, um nach Ihren Seiten zu suchen, und verwenden Sie diese Begriffe auf Ihrer Website.“3)

Dabei können Ihnen auch Werkzeuge helfen. Links zu solchen Tools haben wir für Sie als Download diesem Artikel angehängt.

Auf den Kontext kommt es an

Da die Suchmaschinen auf alle Überschriften und hervorgehoben Begriffe sowie Textabschnitte reagieren, sollten in diesen auch nur Begriffe und Schlagwörter verwendet werden, die den Inhalt der Seite wiedergeben. Wenn dies nicht der Fall ist, kann dies zu einem falschen Suchergebnis und zu einem schlechten Ranking führen. Zudem ist die Webseite so für Interessenten schwerer zu lesen.

<note>Expertenmeinung:
„Der Keyword-Gebrauch kann m.E. nicht losgelöst betrachtet werden von der Strukturierung der Website […]. Je besser der Content, umso einfacher die Linkgewinnung, undumgekehrt. Ich bin insgesamt der Meinung, dass sich ethische Suchmaschinenoptiierung zusehends wandelt zu Content-Optimierung.“4)</note>

Auch sollten Sie auf eine korrekte Schreibweise der Überschriften und Begriffe achten. Denn nur wenn einem hier kein Fehler unterläuft, wird nachher bei der Suchmaschine alles richtig angezeigt und eingeordnet. Um dies zu erreichen, sollte man seine Texte nochmals überprüfen und unter Umständen verbessern.

Dauerhaften Erfolg sichern

Es macht Sinn von Zeit zu Zeit sein Ranking zu überprüfen, indem man Suchbegriffe in eine Suchmaschine eingibt. Sollte dort die Webseite erst sehr weit unten, oder gar nicht angezeigt werden, ist es empfehlenswert das man die Überschriften nochmals überprüft und gegebenenfalls bearbeitet.

Downloads und weitere Informationen

Hier finden Sie weitere, kostenlose Ressourcen zum Download:

2) Walter Heckendorn, Angelink yourposition GmbH
4) Aurel Gergey, GergeyCommunications
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onpage_seo/ueberschriften_und_hervorgehobene_begriffe.txt · Zuletzt geändert: 2010/07/16 12:48 (Externe Bearbeitung)

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