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Alter einer Domain

Alter einer Domain Das Ziel jedes erfolgreichen SEO Marketings ist es natürlich, die eigene URL in den SERPs der Suchmaschinen soweit oben wie möglich zu platzieren. Hierfür müssen auch diejenigen der dem Ranking zugrunde liegenden Seitenbewertungskriterien berücksichtigt werden, die weniger offensichtlich sind. Ein solches ist das Alter der Domain oder - besser noch - der geschalteten Webseite. Tatsache ist, dass die Suchmaschinen die Wertigkeit einer Webseite auch abhängig machen von der Zeitdauer ihres Bestehens, und der Qualität der Aktivitäten, die über diesen Zeitraum auf ihr zu verzeichnen waren. Wenn eine Webseite kontinuierlich und nachhaltig wächst1), ihre Inhalte konstant aktualisiert werden, ihre Links inhaltsbezogen wachsen und sich dies auch im Nutzerverhalten widerspiegelt, wird dies ausgesprochen positiv bewertet.

Ältere Seiten sind oft relevanter

Die Gründe liegen nahe: Eine stabile, kontinuierlich gepflegte Webseite weist auf interessante, relevante und nutzeraffine Inhalte hin. Dies ist aber natürlich nur möglich, wenn die Webseite schon über einen gewissen Zeitraum bestanden hat. Insofern ist das Alter einer Domain tatsächlich ein entscheidender Baustein in jeder SEO-Marketingsstrategie, auch in umgekehrter Hinsicht: Neue Domains nämlich betrachten Suchmaschinen eher misstrauisch. Google zum Beispiel praktiziert das sogenannte Sandbox Prinzip, durch das frisch registrierte Domains davon abgehalten werden, im ersten halben Jahr nach Registrierung für die beliebtesten Begriffe zu ranken2). Eine der hauptsächlichen Überlegungen hierbei ist die Vermeidung des Rankings von Spammern, die mit oft wechselnden, neuen Domainnamen arbeiten.

Die Existenz der Google Sandbox ist jedoch umstritten: so wird darauf hingewiesen, daß dieses Konzept nur für kurze Zeit von Google ausprobiert wurde und gegen das Honeymoon-Konzept ausgetauscht wurde3). Dabei erhalten neue Seiten einen Vorteil im Ranking (den sogenannten Honeymoon) um etwas Traffic zu erzeugen. Anhand der Traffic-Informationen (beispielsweise der Absprungrate oder der Verweildauer von Besuchern auf der Seite) und anderen Faktoren (wie der internen Verlinkung) wird dann während dieser Phase entschieden, ob die Seite dem hohen Ranking gerecht wird.

Die Frage ist also: Wie kann der Webseitenbetreiber das Alter der eigenen Domain bestmöglich nutzen, beziehungsweise die Webseitenplanung entlang dem Domainalter strukturieren?

Vorteile im Ranking

Die Tatsache, dass eingeführte Domains im Vergleich zu neu gemeldeten einen klaren SEO-Vorteil haben, sollte jeden Webseitenbetreiber und Existenzgründer dazu bewegen, zunächst nach dem möglichen Kauf einer älteren Domain in ihrem Themenumfeld Ausschau zu halten. Das kann auf mehreren Wegen geschehen. Stößt man bei der Suche nach passenden URLs auf bereits besetzte Domains, die allerdings offensichtlich nicht genutzt oder einfach geparkt sind, kann man zunächst den Besitzer kontaktieren und eine Kaufofferte vorlegen. Alternativ kann man mit speziellen Programmen Webarchive wie das Yahoo-Directory nach sogenannten Expired Domains, also gerade gekündigten Domains, absuchen lassen. Steht kein solches Search-Tool zur Verfügung, gibt es einen einfachen Trick. Man gibt in die Suchmaschinen die Keywords ein, nach denen später die eigene Domain gerankt werden soll, und kombiniert diese mit Begriffen, die ihrerseits „ausrangiert“ sind, wie beispielsweise die Bezeichnungen überholter Software oder Währungen ( z.B. „DM“ statt „Euro“). Auch so kann man oft auf quasi dümpelnde Domains stossen, deren Betreiber sie gerne veräußern. Allerdings ist in solchen Fällen eine sorgfältige Recherche hinsichtlich des Assoziationsrahmens entscheidend, in dem die übernommene Webseite zuvor wahrgenommen wurde. Dieser muss entweder mit der neuen Nutzung und ihrer Zielgruppe kompatibel sein, oder leicht neu besetzt werden können.

Wichtig aber nicht entscheidend

Zuviel Sorgen sollte man sich allerdings um die Frage des Domainalters auch nicht machen. Selbst wenn man um eine neue Domain nicht herumkommt, hat die „Sand-Box“-Phase doch auch ihr Gutes. Währenddessen kann man sich auf die Umsetzung all der SEO-Strategien konzentrieren, die dann beim späteren Ranking zu einer unmittelbaren hohen Platzierung führen können: Qualitativ und quantitativ hochwertiger Backlink-Aufbau, gut geschriebener und relevanter Content, intelligent platzierte RSS Feeds und Social Media Anbindungen, um nur einige zu nennen.

1)
Vitali Lutz: „Suchmaschinen Ranking dauerhaft verbessern“, http://suchmaschinenrankings.com/suchmaschinen-ranking-verbessern.php
2)
Jakob Jelling: „What is The Google Sandbox Effect?“ http://www.webpronews.com/topnews/2004/08/26/what-is-the-google-sandbox-effect
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onpage_seo/domain-alter.txt · Zuletzt geändert: 2010/05/18 06:58 (Externe Bearbeitung)

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