Keyword-Varianz eingehender Links

Durch eine Auswahl vielfältiger verschiedener Begriffe kann die Suchtrefferwahrscheinlichkeit enorm gesteigert werden. Da z.B. Google parallel nach mehreren Begriffen sucht ist die Wahrscheinlichkeit gegeben bei Suchbegriff „Honig“ auf den Link einer „Imkerei“ zu stoßen, obwohl das nicht der eigentlich angestrebte Suchbegriff war. Die meisten Klicks externer Links bestehen nicht aus den tatsächlich angestrebten Suchzielen, sondern aus zufällig wahrgenommenen Links, die mit in den Suchergebnissen erscheinen. Das Prinzip der Streuung ist ein grundsätzliches Marketingwerkzeug: man spricht eine Zielgruppe gezielt an, die eventuell auch an diesem anderen Begriff interessiert sein könnte (es ist davon auszugehen Leute die Honig als Begriff suchen sicherlich auch an Imkern interessiert sind).

Das größte Risiko bei der Verwendung vieler unterschiedlicher Keywords in verschiedenen externen Links, ist die Möglichkeit der Ungenauigkeit. Wenn verschiedene Begriffe gestreut sind kann der User eventuell nicht schnell zu seinem konkreten Suchziel, d.h. potentiell Ihrer Website, gelangen. Des Weiteren zahlt sich für viele Unternehmen ein Corporate Auftritt aus: wenn externe Links mit verschiedenen Keywords gestreut sind kann dies leicht zur Verwirrung und Identitätsverzerrung eines Unternehmens, bzw. dessen Webauftritts führen.

Die meisten Suchmaschinen bewerten sowohl die Qualität der Internen Links sowie die Anzahl und Varianz der externen Links. Daher ist es ratsam externen Links aus möglichst vielen ähnlichen Seiten zu platzieren und diese wie schon zuvor erwähnt mit vielfältigen Keywörtern auszustatten um eine größere Verbindung zu ihrem Onlineportal herzustellen.

So genanntes „Keyword-Spamming“ kann dazu führen dass das Ranking einer Webseite bei einer Suchmaschine verschlechtert. Durch den Versuch zu viele und an jeder Stelle gleich verwendete Keywörter zu platzieren, um so Relevanz einer Webseite zu kreieren, erreicht man nur das Gegenteil. Genauso kann „Link-Spamming“ zu einer Minderung des Rankings führen. Dieser Begriff bezeichnet unlautere Links, die z.B. sich von allein ohne Einwilligung öffnen oder auf unlauterer Basis programmiert sind. Im Weiteren Sinne zählt hierzu auch Blog – und Gästebuch Spamming mit externen Links. Des Weiteren können Broken Links die Rankingqualität einschränken: egal wie gut die Keywörter gewählt, und vielfältig verwendet sind: Links sind nutzlos wenn Sie auf nichtvorhandene URLs hinweisen, bzw. sich nicht öffnen lassen und unvollständig sind.

Ganz grundsätzlich lässt sich sagen dass die Anzahl und Qualität der Externen Links maßgeblich das Ranking von Webseiten beeinflussen. Man sollte auf eine ausgewogene vielfältige Keywort Auswahl achten. Hierbei ist das Prinzip der Streuung und der weiteren Relevanz von Keywords maßgeblich, und es sollten viele Sinnzusammenhängende Begriffe gewählt werden. Des Weiteren sollten möglichst viele externe Links auf anderen Webseiten, die ähnliche Aufgabengebiete wie das eigene abdecken, platziert werden. Darüber hinaus sollten die Links funktionieren, gut sprachlich gewählt sein und nicht zu unlauteren Methoden wie Spamming greifen.